7月13日上午，由中国医药工业信息中心主办的第32届全国医药工业信息年会盛大开幕。四川好医生药业集团有限公司董事长耿福能先生就“新形势下中医药产业发展机遇与挑战之大数据时代的思考”作了主题报告。

做好营销的关键在于把握机遇和挑战

大数据，已经渗透到当今每个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。同样，在中医药领域，应用大数据时代的理念与技术的研究，也已经悄然展开，把“大数据”应用于中医药临床与科研，将给这个领域带来革命性的变化。

大数据将如何开启中医药的大时代呢？四川好医生药业集团有限公司董事长耿福能在会上提出了大数据在中医药产业的“四化”发展，分别是数字化、数据化、信息化、系统化。他表示，要全面、客观的认识大数据，只有在不同的业务和数据背景下采用不同的战略战术，才能在大数据时代，真正发挥大数据的杠杆作用，有效提高企业的运营效率和市场竞争力。

在如何确保中医药大数据精准问题上，他表示要破除政策干预，维护社会诚信大环境，保障大数据正确与精准，加大中医药数据采集、分析和创新平台建设，剔除小概率事件对大数据的影响。

大数据的价值应该被认同，而不是夸大

目前，大数据正在不断推动着医药行业的健康发展，为行业的生产工艺、产品质量等提供监管支持。同时，大数据在医药营销管理方面，也使企业从关注传统的业绩、费用和成本向关注服务、效益和协同转变，变产品运营为客户经营，真正提升产业链竞争的优势，打造以战略与管理驱动、以价值为导向的创新型模式。如今大数据给医药行业提供了巨大的机遇，耿福能强调，当前，做好营销的关键在于把握机遇和挑战，但如果理念发生了偏差，挑战一定是失败的，机遇一定是抓不住的。他认为，不是价格最低的药是最便宜的药，而是质量最好的药才是最便宜的药，因为质量好的药品才能够缩短患者的病程，从而节约医疗成本。

大数据在给医药行业提供了巨大机会的同时，也带来了更大的挑战。在先今的大数据时代下，海量的数据其实并没有解决数据固有的问题。耿福能认为，大数据的价值应该被认同，而不是夸大。大数据需要破除各种炒作，根据已知的事实和业务驱动的结果指导行动。

在这个互联网时代，我们正在被别人记录，我们也在记录别人，更在自己记录自己。当全世界70亿人中有30亿人的脑海信息被记录，并被互联互通在一起的时候，这就是真正大数据时代的来临。拥抱大数据，无疑可以使中医药在走向国际化的路程中更加自信自强，让中医药不再“玄妙”。