7月13日上午，由中国医药工业信息中心主办的第32届全国医药工业信息年会“迎势?赢市”医药营销战略高峰论坛上，辉瑞肿瘤大中华区的总裁单国洪先生分享了题为“新时期跨国药企的营销战略”的报告。

单国洪表示，在国家“十二五”规划当中，生物医药产业已经列入了七大产业，刚刚颁布的中国制造2025，又作为十大重点要突破的关键战略产业。可见，生物制药产业以及高端医疗的设备、医疗器械，都是作为国家制造2025重要规划的一部分。所以国家对创新行业的支持是毋庸置疑的。他认为，对于制药行业的基本驱动因素，在世界上找不到第二个市场来跟中国市场相比。尽管这对社会是一个挑战，但是对制药行业，毫无疑问是一个巨大的机会。

中国的经济在不断发展，大家的生活水平在不断提高，医疗科技和治疗技术的发展，使得民众可以及早的医治疾病，而且可以有更好的治疗手段。他表示，政府在医改方面投入了很多资源，希望在更好的提供基本医疗保障的同时，解决重大疾病患者的治疗问题。他认为，在“十三五”规划的起草报告当中，整个行业也有比较明确的目标，这个是了不起的规划。

展望未来，行业存在一些挑战和市场机遇。他表示，这里面重要的挑战是，整个市场的增速在下滑，包括GDP的影响，我们都意识到是早晚要来，但是来的速度之快，可能会超乎大家的想象。去年这个市场在以13%、14%的速度增长，直到今年4月份，这个数字已经降到了8%。所以，整个中国市场的增幅是大幅度的下降，而且是低于了两位数。这也是近几年，除了06年那次之外，第一次出现低于两位数字的一年。据预期这是暂时现象，在未来平均的增速会介于两位数上下。

中国市场充满了前景，对外资企业来讲，单国洪认为外资企业的策略在以下几个方面要很明确。第一，在中国是长期策略，千万不能短视，短视就意味着会离开这个市场，要把中国作为第二故乡的市场来看。第二，要跟政府保持一致，国家在哪些方面要解决重大问题，作为外资企业一定是要能够响应号召，为国家出力，为社会尽力，这样才能借助政策，才会有更好的发展。第三，外资企业要知道怎样跟本土企业，包括本土智慧，一起合作。